业内称导游人员是旅游业的灵魂，是旅游业的形象大使，这充分说明导游人员在旅游业中的重要作用。在我国旅游业蓬勃快速发展的今天，旅游者越来越追求高品质的旅游产品，对导游人员的职业素养、业务水平、综合能力的要求越来越高。可以说，高素质的导游人员是高品质旅游产品的核心要素。
近年来，随着重庆社会经济的飞速发展，重庆旅游的核心竞争力得到了空前提升。着力培养和造就一支诚实守信、爱岗敬业、业务精湛、服务规范、执业文明的高素质导游队伍，是重庆致力于建设成为国内外知名旅游目的地和西部地区旅游高地的一项重要工作，意义重大。
