中国旅游出版社

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旅游网络营销

旅游网络营销

ISBN
978-7-5032- 6382-8
出版日期
2020.9
作者
周凯波 主编
定价
39.80
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本书是“第二批上海市属高校应用型本科试点专业——上海师范大学天华学院旅游管理专业”项目建设成果,是旅游电子商务方向七部理实一体化系列教材之一,专门针对旅游网络营销进行讲解。首先结合旅游业实际情况回顾市场营销若干重要的基础理论,包括旅游网络营销概述、旅游网络营销的理论基础、旅游网络市场与消费者购买行为以及旅游网络市场调研,在回顾有关旅游市场营销理论的基础上,选择了时下较为流行的网络营销方式进行介绍,包括网站营销、微博营销、微信营销、软文营销、搜索引擎营销和邮件营销。在对网络营销工具进行介绍时,紧贴行业发展现状,理论联系实际,同时安排了众多操作性强、切实可行的操作活动,锻炼学生利用现有工具进行营销的能力,建立起对网络营销的认知。