值此国民休闲、大众旅游、主客共享、文旅游融合的新时代，希望有更多的旅游IP通过优质内容和美好生活来打动人、连接人，稳步培育国际视野、中国风格的市场价值和长久的生命力。油画《开国大典》、歌舞史诗《东方红》、电影《霸王别姬》、话剧《茶馆》如此，黄浦江畔的历史建筑、董竹君女士的锦江饭店、南京路的商业街、陈光甫先生的中国旅行社也如此。我相信旅游市场50多亿人次和5万亿元的消费力量，相信大众创业、万众创新的市场力量，更相信投资机构、研发和创作团队、产品开发、市场推广，特别是旅游运营商是有情怀、有逻辑、有模式，更要有耐心。假以时日，旅游产业一定会培育出更多的驴妈妈、帐篷客等自主知识产权的现象级新产品。在文化和旅游融合发展的国家战略体系中，旅游业的责任重大。希望同志们在持续满足国民大众对美丽中国旅游梦的进程中，自觉肩负起传承文化、引领文化、创新文化的时代使命，培育优质旅游的全新动能，为建设世界旅游强国而努力奋斗！

第一章　旅游业迈入创新发展新阶段
一、我国经济迈向高质量、创新发展新阶段
二、旅游业的高质量发展亟待创新引领
（一）旅游市场规模稳步扩大
（二）美好生活正在成为优质旅游发展新动能
三、文化、旅游与相关产业的融合需要创新推动
四、旅游业创新发展的社会条件日趋成熟
（一）旅游业创新的制度环境不断优化 
（二）文化创意和旅游业的研发投入和创新能力不断加强 
（三）旅游业创新的人才基础不断夯实
五、旅游业创新发展的技术基础初步具备
（一）旅游信息化和目的地智慧化为创新提供了技术支持
（二）新技术发展正在为更多的旅游业创新提供坚实基础 
第二章　旅游业创新发展的动能、路径与模式
一、美好生活正在成为旅游创新发展动能
二、旅游业创新驱动的“新钻石模型” 
（一）制度因素对产业创新带来全局性、方向性影响
（二）市场需求是推动产业创新最重要的力量
（三）新技术驱动旅游业体系变革性创新
（四）资本推进和优化新业态、新产品供给 
（五）企业家精神推动管理创新、产品创新
三、旅游业创新的主要模式 
（一）商业模式创新
（二）产品和业态创新
（三）业务界面和管理流程创新
第三章　当前我国旅游业创新发展实践
一、旅游企业创新能力不断加强
（一）旅游企业创新能力不断提升
（二）“互联网+”旅游企业创新能力突出
（三）旅游企业研发投入差距大
二、分享、共享思想引领商业模式创新
（一）攻略社区
（二）共享住宿
（三）共享交通
（四）共享房车
三、信息技术主导新产品和新业态创新
（一）大数据能驱动产品和业态创新，重构产业格局
（二）大数据培育和扩大新消费市场，实现产品增值
（三）数字技术打造沉浸式体验
（四）虚拟技术冲击游客感官
四、文化、旅游与相关产业融合引领内容创新
（一）“文化+”助推融合创新 
（二）“旅游+”助推融合创新 
五、物联网、互联网综合技术推动流程再造
（一）管理流程创新
（二）管理模式创新
六、创新视域下的旅游IP内涵及发展
七、IP的内涵与特征
（一）IP的内涵及范畴
（二）IP的发展历程
（三）互联网时代的IP特征
（四）IP构成的基础
八、旅游IP是排他性的知识资产
（一）旅游IP的排他性
（二）旅游IP是知识资产的创新
九、旅游IP是知识壁垒的重要组成
十、旅游IP的创新路径 
（一）新技术驱动的旅游IP创新
（二）“文化+”主导的旅游IP融合创新
（三）资本推动的旅游IP创新
（四）企业家精神的旅游IP创新 
第四章　“文化+”主导旅游IP发展实践
一、国外旅游IP的发展实践
（一）IP特色小镇开发
（二）IP主题公园建造
二、国内旅游IP的发展实践
（一）IP +餐饮
（二）IP +住宿
（三）IP +景区
（四）IP +出行 
（五）IP +购物 
第五章　旅游IP锻造美好生活
一、旅游IP对商业模式的优化
（一）轻资产
（二）差异化
（三）产业链打造 
二、旅游IP提升服务质量 
（一）提升游客体验 
（二）提升景区竞争力 
（三）促进行业跨界发展 
三、典型旅游IP评价及2018年度排名 
（一）年度美景IP TOP10
（二）年度美宿IP TOP10
（三）年度美行IP TOP10
（四）年度美购IP TOP10
（五）主题公园IP TOP10
第六章　旅游IP发展展望
一、旅游IP持续创新需求旺盛 
二、旅游IP运营管理不断规范 
（一）旅游IP授权与维权 
（二）旅游IP的长效运营 
三、旅游IP的跨界融合创新持续发力
四、要坚持有理性、有温度、有品质的旅游IP创新