本书分为上下两篇，共计十一章，全面论述了会展营销的理论与实务。第一至第五章为会展营销理论篇，主要对会展营销进行阐述与梳理，分析了会展营销环境、会展营销信息和调研、会展市场细分及定位等相关内容。第六章至第十一章为会展营销实务篇，主要从会议、展览会、会议中心、节事、会展城市五个方面探讨了具体市场营销的实务，最后结合会展发展趋势，介绍了会展营销的新技术及新理念。本书紧紧围绕市场营销理论体系，结合会展营销的特点、最新营销理念和发展趋势，并以此奠定教材的知识结构。按照案例导入—理论阐述—案例思考的思路编排和完善教材内容，所列举的案例材料具有典型性、真实性和实效性的特征，有助于读者掌握会展营销技巧和提高实践操作能力。本书既可作为普通高等院校会展专业的教学用书，也可作为从事会展营销的业内人士、职业培训或自学考试的教学或参考用书。